原标题：留住传统村落的乡愁

　　日前，住房和城乡建设部、文化和旅游部、国家文物局等部门公布了第五批列入中国传统村落名录的村落名单，北京市房山区佛子庄乡黑龙关村等2666个村落入列。可以想象，它们中的一些将变成传统文化的爱好者、广大游客按图索骥的对象，甚至成为“网红”打卡处。在此时刻，如何树起应有形象、塑造长远品牌，当是众多古村落需要思考的问题。

　　人们常说，树形象不易，改形象更难。当越来越多的传统村落借助“重新发现”的契机，以青春和富有朝气的神情“回归”熙熙攘攘的现实世界时，也不可避免地会受到虚荣、名利和金钱的诱惑。比如，一些古村落一门心思要把自己美容成“网红”，用炒作引爆点，靠流量带产出，以渠道促增收，走上了“不惧世俗眼光，不怕与传统割裂，但求红得发紫”的畸形发展之路。这种“短、平、快”式的发展路线，实际上走的是“重旅游开发、轻文化保护”的路子。他们口中讲的是“文旅融合”，却没有深挖古村落传统文化内涵。这类缺乏独到文化、精神内核的商业化开发，只能使传统村落的旅游业处于低层次状态，无法为人们耕耘出乡愁的家园和精神的故土。

　　传统古村落蕴藏着丰富的历史信息和文化景观，传承着中华民族的生产生活智慧、文化艺术结晶和地域乡土特色，维系着中华文明的根，寄托着四方儿女的乡愁。这份遗产不仅属于过去，也属于现在和未来。优秀的古村落有着较为深厚的文化积淀，它们格局肌理保存完整，传统建筑和非物质文化遗产保护、传承良好，并且依然呈现出强大的生命力，是一个文明赓续、文化传承的活态讲堂。

　　随着社会文化水平的提高，注重体验和学习的深度游逐渐成为主流；走马观花，上车睡觉、下车购物拍照的观光游正在被抛弃。一个形神俱全、品位不俗、文化韵味十足的乡村旅游，也才真正“适配”广大传统村落。对此，“长线慢操作”，从自身特色优势入手，将其蕴含的文化底蕴和历史传承作为生产发展的资本，是保护发展之道，也是传统村落的文化和历史担当。

　　众多古村落急于摆脱经济发展落后的心情可以理解，带动乡村发展、体现文化遗产价值的尝试更值得鼓励，但浅薄的“网红”式突击发展并不可取，因为在短时间热闹的背后，往往是文化守望的缺失。

　　《论语·季氏》中有言：“故远人不服，则修文德以来之。”对此，利用传统村落的生态环境、传统建筑、民俗文化、手工技艺等要素资源，培植发展优势，打造特色产业和品牌，不断提升打磨传统村落的文化吸引力，方是传统村落布局旅游市场最大的竞争力。（秦毅）